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James Heeley consolidó su carrera como diseñador gráfico y de muebles antes de comenzar a explorar el mundo del perfume. Fue en Francia donde James de origen inglés comienza con su aprendizaje. En 2006 lanza su primer perfume Menthe Fraiche, un aroma que marcará toda su trayectoria. Todos sus perfumes tienen en común su limpieza y frescura, incluso cuando incluyen maderas o especias. Siempre tienen una nota fresca. También comparten la alta calidad de su materia prima siguiendo la tradición de la alta perfumería francesa, una obsesión para este perfumista. Están pensadas para hombre y mujer. Heeley es una de las pocas casas que se mantienen independientes es esta misma independencia la que permite la libertad creativa tanto en los aromas como la imagen de la marca.